La partenza del Giro d’Italia 2026 ha segnato una performance eccezionalmente forte per Eurosport e HBO Max in tutta Europa, consolidando Warner Bros. Discovery Sports Europe come partner ufficiale per la TV a pagamento e i servizi di streaming della corsa, nonché come la "Casa del Ciclismo".
L'edizione di quest'anno è stata storica per la Bulgaria, che per la prima volta ha ospitato la "Grande Partenza" di uno dei tre Grandi Giri del mondo con le prime tre tappe della competizione. Per tre giorni, il pubblico bulgaro e milioni di spettatori in Europa hanno seguito la corsa attraverso città, strade e bellezze naturali bulgare, trasformando il Paese nel centro del ciclismo mondiale.
Crescita dell'audience e dell'engagement
Le prime tre tappe hanno portato a una crescita impressionante dell'audience e del coinvolgimento in tutta Europa:
- Eurosport ha registrato una crescita a doppia cifra dell'audience televisiva in mercati chiave come Francia, Paesi Bassi, Norvegia, Spagna e Polonia. Risultati positivi sui canali lineari sono stati registrati anche in Bulgaria, Repubblica Ceca e Romania.
- Performance in Bulgaria: I dati mostrano una performance straordinaria nel Paese ospitante. La media dei telespettatori per la partenza in Bulgaria è balzata di un impressionante 143% rispetto al 2025. Inoltre, per la prima volta, ha superato del 42% quella della Romania, un risultato raro data la dimensione significativamente maggiore del mercato rumeno.
- Piattaforme Digitali: Milioni di utenti hanno visitato le piattaforme digitali di Eurosport in Europa tra l'8 e il 10 maggio per seguire i contenuti legati al Giro d'Italia.
- Streaming: L'audience streaming del Giro d'Italia su HBO Max in Europa è cresciuta del 24% rispetto allo stesso periodo del 2025. HBO Max ha registrato una crescita in tutti i parametri principali: account sintonizzati, spettatori unici e ore totali di visione.
Copertura e Produzione
Eurosport e HBO Max garantiscono una copertura televisiva e digitale completa per il pubblico bulgaro. Un totale di 107 ore di contenuti live è previsto su Eurosport 1 e HBO Max fino al finale di Roma il 31 maggio. Le sole tappe bulgare hanno incluso quasi 15 ore di diretta "dalla partenza all'arrivo", numerose repliche e programmi speciali in studio di 30 minuti dopo ogni tappa.
Le trasmissioni sono state realizzate con una produzione di alta qualità e il commento degli esperti internazionali e bulgari di Eurosport. Un riconoscimento speciale va alla partecipazione di Simeon Kichukov nella produzione paneuropea di Eurosport per le tappe bulgare: per la prima volta, un commentatore del team bulgaro ha lavorato alla copertura internazionale del Giro d'Italia insieme a nomi affermati come Alberto Contador, Robbie McEwen e Jens Voigt.
Record sui Social Media
Il Giro d'Italia 2026 ha portato a risultati record anche per i canali social di Eurosport Bulgaria:
- Copertura (Reach): Il 10 maggio, i contenuti di Eurosport Bulgaria su Facebook hanno raggiunto 4,5 milioni di utenti, il risultato più alto nella storia della piattaforma, superando persino i record registrati durante i Giochi Olimpici.
- Interazioni: Nel periodo 8–10 maggio, i contenuti legati al Giro hanno generato quasi 900.000 interazioni (reazioni, commenti e condivisioni).
- Video più visti:
- L'arrivo a Sofia ha raggiunto 690.000 persone con oltre 5.500 ore di visione.
- L'arrivo a Burgas ha raggiunto 452.000 persone.
- Una foto di Jonas Vingegaard con l'unghia tinta di rosso (a sostegno di una campagna contro la violenza sui minori in Danimarca) è stata vista da 330.000 persone sul profilo bulgaro.
Turismo e Visibilità Internazionale
Nell'ambito della nuova partnership tra il Ministero del Turismo della Bulgaria e Warner Bros. Discovery Sports Europe, il Paese sta ottenendo una massiccia visibilità internazionale come destinazione turistica e sportiva.
- Spot TV: Clip pubblicitarie speciali sulla Bulgaria da 30 secondi sono state trasmesse durante la diretta delle prime tre tappe su Eurosport in 50 mercati in Europa, oltre che su TNT Sports nel Regno Unito e in Irlanda.
- Campagna Digital: La promozione è supportata da pubblicità digitale su Eurosport.com in inglese, francese, tedesco, italiano e spagnolo, presentando la Bulgaria come una destinazione attraente per il turismo, la natura e uno stile di vita attivo.
In qualità di partner ufficiale europeo per la TV e lo streaming, Warner Bros. Discovery Sports Europe continua a offrire i contenuti ciclistici più ricchi al mondo, con ogni minuto in diretta dei Grandi Giri e oltre 1.000 trasmissioni ciclistiche in diretta all'anno.
Note:
- Eurosport.com è il principale media sportivo online in Europa, con contenuti localizzati in 12 lingue.
- *L'accesso alla sezione sportiva su HBO Max richiede il componente aggiuntivo "Sport" oltre all'abbonamento standard.
